ARTIGO — Três lições da eleição de Trump para marketeiros e empresas

Por Diego Simioni

Hoje o mundo amanheceu surpreso: Donald Trump será o novo presidente dos EUA. O que isso significa? Ninguém sabe ainda responder! Entretanto, nesse momento, a pergunta mais relevante talvez seja: Como ele foi eleito?

Não caia nas explicações simplicistas de que Trump foi eleito apenas por conta da investigação do FBI sobre os e-mails de Hilary, ou que ele foi eleito pelo eleitorado branco pouco instruído. O grande ponto é: o que ele fez para ter conquistado a maioria do eleitorado americano, independente de quem ele seja?

Se você gosta ou não de Donald Trump, não importa. O fato inegável é que, apesar das chacotas e toda torcida contra, a eleição de Trump traz algumas lições interessantes para os marketeiros e empresários de plantão.
1. Esqueça o “Vanilla Marketing”

Acredito que a principal mensagem é que o “vanilla marketing”, aquele onde você se abstém de tomar posições e tenta agradar o maior número de pessoas possíveis, está com seus dias contados.

Trump claramente demonstrou isso: expôs sua opinião polêmica em assuntos extremamente polêmicos! A maioria dos políticos tem horror de tomar partido em determinados assuntos e Trump fez exatamente o contrário.

Mesmo sem ser questionado, ele mostrava o tempo todo suas opiniões nada convencionais. Jogada de marketing ou não o fato é: Trump causou impacto e criou uma legião de apoiadores fervorosos. A estratégia do “ame ou odeie” venceu o “politicamente correto”.
2. Desconfie das suas pesquisas

Empresários e marketeiros adoram tomar “opiniões informadas” e contratar pesquisas para respaldar decisões. Agora, será que essas pesquisas de mercado, não são apenas uma forma de proteger suas carreiras caso suas decisões de negócios saiam errado? Ou ainda, culpar a falta de tempo ou orçamento para realizar pesquisas, pelos insucessos de suas iniciativas?

Não estou querendo generalizar e entendo muito bem o valor de pesquisas de mercado. Mas, assim como as pesquisas que mostravam que o Brexit não ia acontecer e que Trump tinha pequena possibilidade de ser eleito, será que as pesquisas de mercado que sua empresa conduz estão lhe dizendo aquilo que o consumidor faz, ou aquilo que ele diz que faz? Ou pior ainda: afinal, suas pesquisas dizem alguma coisa ou elas só servem para justificar suas opiniões pré-existentes?

3. A grande mídia erra o tempo todo

Eu acompanhei de perto todos os debates e os comentários nos jornais e noticiários americanos. O fato é que a maioria deles dizia que Trump estava despreparado, agia como se não tivesse feito a lição de casa e que Hilary tinha sido vencedora em todos os debates.

Na verdade, mais da metade do povo americano provou ter entendido o contrário. Seu posicionamento mais original e menos ensaiado, provou-se eficaz. E, mesmo que Trump não seja referência no assunto, autenticidade importa!

A mídia americana, por outro lado, estava convencida de sua própria opinião que se auto reforçava a cada dia. Duvidaram o tempo todo da possibilidade de Trump ser eleito e o pior é que, por isso, a mídia mainstream não cumpriu sua função, que é entender todos os ângulos da história e informar seus leitores de quais eram realmente suas propostas, se eram factíveis ou não e se, caso fossem implementadas, qual seria seu impacto.

Agora o sujeito está eleito e ninguém tem pistas do que vai acontecer de fato! Portanto, cuidado ao julgar que a mídia reflete exatamente o que seu público pensa ou faz. Essa pode ser uma armadilha perigosa.

Sismuc anuncia apoio a paralisação nacional que ocorre nessa sexta-feira (11/11)

eduardo mendonça

Do Blog do Mário Flávio

O Sismuc Regional declarou que apoia a ampla mobilização de paralisação nacional nesta sexta-feira (11/11). Nessa data, atos políticos organizados pelos movimentos sindical, social e estudantil acontecerão em todo o país para denunciar a suspensão de políticas públicas e direitos sociais que está sendo orquestrada pelos poderes Executivo, Legislativo e Judiciário.

“A manifestação se dá principalmente para mostrar que o trabalhador é contra a Proposta de Emenda à Constituição 241 (rebatizada de PEC 55 no Senado), que congelará por 20 anos os investimentos em serviços públicos essenciais à população, especialmente nas áreas da Saúde (Sistema Único de Saúde) e Educação (pública e gratuita), até o não reajuste do Salário Mínimo, que atinge especialmente os aposentados”, explica o presidente do Sindicato, Eduardo Mendonça

Divulgada equipe de transição de Raquel Lyra

Uma equipe de técnicos foi montada pela prefeita eleita de Caruaru, Raquel Lyra (PSDB), para a equipe de transição. Os nomes foram encaminhados nesta quarta-feira (09) para o prefeito José Queiroz (PDT), que fornecerá as informações de acordo com a Lei Complementar Estadual nº 260, de 2004, de autoria da própria Raquel Lyra como deputada estadual. A comissão de transição é coordenada pelo advogado Bruno Monteiro Costa e conta com a participação de técnicos de diversas áreas. O objetivo é se inteirar dos órgãos e entidades da administração municipal e preparar os atos de iniciativa da nova gestão, que assumirá no dia 1º de janeiro de 2017.

Integrantes da Comissão:

Bruno Monteiro Costa (coordenador)
Chusselly Souza
Daniel Barbosa
Diogo Bezerra
José Pereira
Julianne Pepeu
Margarida Ferreira Lima
Rubén Pecchio
Rubens Júnior
Johana do Carmo Moco

No Brasil, apenas o município de Caruaru (PE) elegeu uma mulher para a Prefeitura

No dia 30 de outubro, eleitores de 57 municípios de 20 estados voltaram às urnas para eleger, em segundo turno, seus prefeitos. Do total de concorrentes ao cargo, seis eram mulheres, mas apenas a cidade de Caruaru (PE) elegeu uma prefeita para administrar o município pelos próximos quatro anos: a candidata Raquel Lyra, do PSDB. Isso representa 2% do total de eleitos no segundo turno das Eleições 2016.

No primeiro turno do pleito, realizado no dia 2 de outubro, foram eleitas 638 prefeitas e 7.803 vereadoras. Entre as capitais, apenas Boa Vista (RR) escolheu uma mulher para a Prefeitura, tendo a maioria de seus eleitores optado pela reeleição de Teresa Surita, do PMDB.

Em 2012, foram eleitas em primeiro turno 657 prefeitas e 7.655 vereadoras. Já no segundo turno, duas mulheres conseguiram a vitória na disputa para as Prefeituras dos municípios paulistas de Ribeirão Preto (Dárcy Vera) e Guarujá (Maria Antonieta).

Estatísticas

Do total de 639 prefeitas eleitas em todo o país nas eleições deste ano, Desse total, a maioria (113 mulheres) tem de 50 a 54 anos. O partido que mais elegeu prefeitas foi o Partido do Movimento Democrático Brasileiro (PMDB), no total de 127, seguido pelo Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB), com 79 prefeitas.

Entre as prefeitas eleitas, 455 são brancas, 168 pardas, 23 da raça amarela, 10 pretas e uma indígena.

GOL amplia número de voos para alta temporada em Pernambuco

A GOL Linhas Aéreas Inteligentes disponibilizará mais de 500 voos extras no estado de Pernambuco durante a alta temporada de verão, com início na primeira semana de dezembro e término após carnaval. Para melhor atender os clientes pernambucanos e todos aqueles que viajam nesta época do ano para a região, serão oferecidos mais de 90 mil assentos adicionais, com novas opções de horários e rotas, facilitando o deslocamento dos passageiros em voos diretos.

“Neste verão, os clientes que voarem conosco terão opções de voos ainda melhores de e para Pernambuco. Quando preparamos a malha para este período, pensamos em horários mais convenientes e opções de voos diretos a partir de novos pontos de partida para trazer comodidade e atender às necessidades de quem escolheu a GOL para viajar”, destaca Celso Ferrer, vice-presidente de Planejamento da GOL.

Dentre as novidades estão as rotas exclusivas, sem escalas, com decolagens de nove aeroportos distintos, para atender a demanda deste período. Entre as cidades estão: Viracopos (SP), Vitória (ES), Goiânia (GO), Belém (PA), Cuiabá (MT), Confins (MG), Porto Alegre (RS) e Curitiba (PR), Foz do Iguaçu (PR) e Londrina (PR), cada um desses trechos recebeu um voo para a capital pernambucana.

A companhia também reforçou os voos já atendidos regularmente de e para o estado. Os aeroportos de Congonhas e Guarulhos, em São Paulo terão um novo voo no perído de dezembro a janeiro e dezembro a março, respectivamente. A nova rota para Recife com saídas do aeroporto de Campinas, terá seis frequênciais semanais, com início em 10 dezembro até final de janeiro. Os trechos de Recife para Fortaleza (CE), Rio de Janeiro (RJ) e Fernando de Noronha (PE) ganharam mais frequências durante a semana.

Os novos voos estão disponíveis para venda no site da companhia (www.voegol.com.br), nas Lojas VoeGOL e nas agências de viagem.

Fim de voto secreto novamente em pauta na Câmara

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Os vereadores da Câmara Municipal de Caruaru voltam a se reunir, em sessão pública ordinária, às 19h desta quinta-feira (10). Segundo a súmula com a Ordem do Dia, serão apresentados e votados um projeto de resolução, onze projetos de lei e vinte e um requerimentos. O projeto de resolução, de autoria do vereador Marcelo Gomes (PSB), solicita modificação na Resolução nº 522/2003 (Código de Ética e Decoro Parlamentar da Câmara), para abolir a votação secreta nos casos de perda de mandato, decoro parlamentar e apuração de responsabilidade. Este PR já tinha sido apresentado na última reunião, mas sofreu pedido de vista pelo vereador Tenente Tiburcio (PMN).

Dos onze projetos de lei, dez são do vereador Ricardo Liberato (PDT), que sugere nomes para ruas nos bairros Maria Auxiliadora e Manoel Bezerra Lopes. Estes já foram aprovados em primeira discussão na reunião passada. O outro PL, que entra em primeira discussão, é do vereador Zé Ailton, também do PDT, para alteração no Artigo 1º da Lei Municipal 4.882, de 08 de janeiro de 2010, que concede nome à Rua Projetada R-12 (atualmente Rua Monsenhor Bernardo Adrião de Carvalho), no Cedro.

Entre os vinte e um requerimentos constantes da súmula, cinco são reiterações – proposituras já aprovadas mas ainda não executadas, como as do vereador Zé Ailton, que solicita de novo construção de escola e de quadra poliesportiva coberta no Murici. Também reiterando reivindicações o vereador Eduardo Cantarelli (PMDB). Ele reivindica construção de guarita de segurança no Parque Drayton Jayme Nejaim, na Nova Caruaru; capinação, limpeza, pintura de faixa de pedestre e instalação de lombada na Avenida Cícero José Dutra e saneamento e calçamento de várias ruas do Bairro Cidade Jardim.

Em destaque ainda o requerimento do vereador Cecílio Pedro (PMDB), para a construção de posto de saúde em Brejo Velho; o do vereador Edmilson do Salgado (PCdoB), para construção de praça na Rua R-4, na Cidade Jardim; e o do vereador Marcelo Gomes, para voto de aplauso aos organizadores da Feira do Empreendedor 2016.

A súmula com a Ordem do Dia pode ser acessada no Portal da Câmara – www.camaracaruaru.pe.gov.br.

Novembro é o mês dos feirões de negociação de dívidas

A Recovery, empresa líder em gestão e administração de créditos em atraso, realiza o Feirão RECUPERA BRASIL em novembro. Durante todo o mês, o cliente Recovery terá oportunidades e descontos únicos para negociar suas dívidas, passar as festas de fim de ano tranquilo e começar 2017 com o nome limpo na praça. Durante todo mês, a companhia oferece condições personalizadas para o pagamento de dívidas de carteiras de crédito cedidas por instituições financeiras e empresas do varejo, com a possibilidade de parcelar os débitos em até 36 vezes com uma entrada de apenas 5% do valor ou negociação do valor a vista chegando até 79% de desconto para consumidores de todo o Brasil.

Para atender o endividado, a Recovery oferece diversas formas de contato, seja por canais próprios de negociação ou por feirões de parceiros. Sempre oferecendo negociações que atendam as possibilidades de pagamento, o cliente tem a disposição o site da Recovery (www.gruporecovery.com), que conta com um chat online, um aplicativo para tablet e smartphone, além do atendimento pelo telefone 0800 772 3331.

Com os canais diretos, via site, chat, aplicativo ou telefone, o consumidor pode negociar suas dívidas no conforto de casa ou onde for mais fácil para ele, de forma discreta e personalizada. Além de ampliar as opções de forma de atendimento, os canais próprios também expandem a possibilidade de horário para a negociação de condições especiais. O horário de atendimento dos canais é de segunda à sexta-feira, das 8h às 22h; e aos sábados, das 8h às 18h.

“O consumidor está buscando cada vez mais facilidades e atendimento personalizado. Por isso, a Recovery investe sempre na melhoria dos seus canais de relacionamento, dando cada vez mais poder para o cliente escolher, como, quando e onde quer ser atendido”, explica André Calabró, diretor de Recuperação de Crédito da Recovery.

Feirões especiais

Em novembro são realizados diversos feirões presenciais de recuperação de crédito em todo Brasil, possibilitando que o endividado tenha condições especiais para negociar sua dívida e termine o ano com o nome limpo.

A Recovery estará presente nos feirões organizados pelo SerasaConsumidor, braço da Serasa Experian, no Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte. Em São Paulo, o cliente também tem ainda a oportunidade de negociar com a Recovery no feirão organizado pela Boa Vista. Ao todo, a empresa espera que 500 mil consumidores repactuem seus débitos por todos os canais disponíveis.

Segundo André Calabró, a empresa tem como premissa a reinserção social e financeira do consumidor e que com a chegada do fim do ano, há uma busca do brasileiro em reestruturar suas contas, aproveitando o recebimento do 13º salário.

Um levantamento realizado pela Recovery aponta que, no primeiro semestre deste ano, o desemprego e o atraso de salários foram a causa de 49% dos endividamentos de consumidores no período. Para efeito de comparação, no mesmo período de 2015, os dois fatores eram a causa principal de apenas 25% dos endividamentos. O descontrole financeiro ainda é responsável por 44% dos casos de inadimplência.

ARTIGO — Será que as empresas estão prontas para a “Era do Talentismo”?

Por José Ricardo Noronha

Em praticamente todas as minhas aulas, palestras, workshops e aulas de MBA que lidero no País todo dia, nas mais incríveis empresas do Brasil e do mundo, tenho tocado insistentemente na necessidade mais do que urgente das empresas investirem de forma ainda mais vigorosa, estruturada e estratégica no seu ativo mais precioso: o conhecimento dos seus profissionais.

Falo isso não apenas como parte diretamente interessada, pois sou Professor e Consultor na área de vendas, mas, principalmente, tendo por base o cenário de incrível competitividade que as empresas de todos os portes e dos mais variados setores têm enfrentado. Hoje, as margens para a criação da tão fundamental diferenciação são cada vez menores.

Vivemos importantes “revoluções” ao longo das últimas décadas. Da Revolução Industrial migramos para a Revolução da Tecnologia, que nos leva agora à Revolução do Conhecimento, onde definitivamente a educação de qualidade e a propagação do conceito no mundo corporativo da “cultura de aprendizagem” serão alguns dos mais importantes propulsores desta nova “Era”.

Uma nova Era na qual, como tão brilhantemente nos brinda o Fundador e Presidente do respeitado Fórum Econômico Mundial (World Economic Forum), Klaus Schwab, não serão os grandes peixes que irão “papar” os peixes pequenos, e sim os peixes mais rápidos que irão engolir rapidamente os peixes mais lentos.

Um novo mundo onde, na visão sistêmica e bastante fundamentada de Schwab, o capitalismo que conhecemos dará lugar ao “talentismo”. Ou seja, o potencial humano ganhará ainda mais destaque, como talvez o único diferencial competitivo que as empresas terão à sua disposição.

Digo o único diferencial competitivo pois, com a acelerada profusão de novas, emergentes e cada vez mais acessíveis tecnologias, as empresas, empreendedores, líderes e profissionais poderão criar novos produtos, serviços e soluções em um ritmo muito mais rápido e até muito mais previsível em diversos mercados.

Somem-se às aceleradas mudanças aqui já citadas estudos recentes que trazem previsões até catastróficas para o mundo do “trabalho tradicional”, visto que muitas das profissões de hoje simplesmente irão desaparecer neste mundo cada vez mais conectado. A máquina irá, em muitas situações, substituir e até incrementar de forma significativa o trabalho que fora realizado até então pelo homem.

Ou seja, se de um lado a tecnologia e as tais revoluções que temos vivido nestas últimas décadas nos trazem benefícios palpáveis, como o crescimento de empresas disruptivas, como Uber e Air BnB, e de outro lado complicações das mais diversas, como a da redução dos empregos chamados “tradicionais”. O que se pode afirmar, sem medo de pestanejar, é que, diante de um cenário muito mais complexo e competitivo, a necessidade de se promover mais rapidamente o “casamento” das competências, habilidades e conhecimentos dos nossos profissionais com as competências, capacidades, valores, princípios e metas das nossas empresas nunca foi tão essencial quanto agora.

E é exatamente aqui que emerge este neologismo proposto pelo Sr. Klaus Schwab do “Talentismo”.

Aliás, o conceito do “Talentismo” está 100% alinhado às melhores e mais reconhecidas práticas de muitas empresas, que têm apostado em suas Universidades Corporativas para dar maior celeridade aos processos de descoberta, valorização e fomento dos seus talentos internos. Trata-se de uma importante medida de diferenciação em um mercado cada vez mais comoditizado e repleto de incontáveis empresas, que oferecem produtos, serviços e soluções muito similares ou iguais em um mercado formado por clientes cada vez mais exigentes e, muitas vezes, muito mais ariscos e propensos a fechar com os fornecedores de “menor preço”. Isso ocorre exatamente por não enxergarem os tais “diferenciais”, que muitas vezes simplesmente não os temos em nossas empresas e negócios.

Wow, veja quantos são os desafios que estamos expostos!

Comoditização, Talentismo, Revolução Tecnológica e mudanças incrivelmente aceleradas nos modelos de negócios e no cenário de empregabilidade no mundo todo.

Será que estamos prontos para fazer nossas empresas prosperarem diante de tantas mudanças e tamanhas novas “realidades” que nos desafiam todos os dias?

Natal do Polo Caruaru começa neste sábado

Fachada Polo

O Polo Caruaru, no Agreste do estado, inaugura a decoração de Natal neste sábado (12). A chegada do Papai Noel será marcada por bandinha e seu ajudante, personagem do balé “Quebra Nozes”. A programação inicia às 12h30 e finaliza com uma emocionante cantata natalina. O evento é gratuito e ocorre na Praça de Eventos.

Este ano, o Polo Caruaru escolheu cores tradicionais – como o vermelho, verde e dourado – materiais recicláveis e elementos rústicos, que destacam a regionalidade, para compor a decoração de Natal. Toda a ornamentação ficará a cargo do decorador René Gouveia.

A árvore principal estará na Praça de Alimentação, mas várias árvores produzidas com cipó irão ornamentar os corredores. Outro símbolo tradicional desta época do ano, o presépio, será montado na Praça de Eventos. Ele será composto por imagens produzidas em barro, mais um destaque à arte local.

“Além de reforçar a riqueza cultural de Caruaru, nosso Natal também será solidário. Iremos arrecadar brinquedos que serão doados para o Centro Social São José do Monte, obra lindamente realizada pela Irmã Verburga, no bairro São Francisco”, relata Amélia Dutra, Marketing do Polo Caruaru. A arrecadação será feita na Casa do Papai Noel, montada na entrada principal do centro de compras, até o dia 23 de dezembro. Na semana seguinte, o Papai Noel fará a entrega dos presentes para os pequenos da instituição.

O Polo Caruaru é composto por mais de 300 lojas, além de um outlet de calçados. Além do mix diversificado, oferece amplo estacionamento com três mil vagas e Praça de Alimentação. O funcionamento é diário, das 9h às 18h. Localizado a 135 km do Recife e apenas sete minutos do centro de Caruaru, o Polo Caruaru está situado no km 62, às margens da BR 104.