Por Raphael Oliveira

A “taxa de conversão” é um termo altamente recorrente no universo digital. Para conquistá-la, é imprescindível um bom plano de marketing nesse ambiente. Quanto mais estratégias o profissional utilizar, maiores as chances de alcançar bons resultados e, consequentemente, vendas, leads qualificados e audiência.

Anúncios on-line, principalmente em redes sociais, são as melhores formas de se fazer uma divulgação, dado o grande alcance que possuem. Um importante aliado nesse sentido é o Facebook, especialmente se a estratégia envolver anúncios pagos. Mensalmente, mais de 102 milhões de brasileiros se conectam à plataforma. A ampla possibilidade de segmentação, o direcionamento e seus vários formatos tornam essa ferramenta uma excelente opção da equipe de marketing, independente do setor de atuação da empresa. Todo tipo de venda é possível, desde que você tenha a estratégia certa.

Fazer uma boa campanha utilizando o Facebook Ads envolve muito mais do que impulsionar uma determinada publicação e segmentar o público que será atingido por ela. É preciso um objetivo claro, uma ação estratégica e atenção aos mínimos detalhes, principalmente em relação ao conteúdo, às imagens utilizadas e ao posicionamento do anúncio. Isso porque são várias as possibilidades que a rede social de Mark Zuckerberg oferece: é possível anunciar um produto ou serviço, um aplicativo para dispositivo móvel, fazer propaganda de um site ou de uma página específica, impulsionar uma nova postagem de um blog, divulgar um evento, gerar leads, criar anúncios interativos, etc.

Para otimizar as conversões, um dos aspectos mais importantes é a segmentação. Selecionar o seu público-alvo faz com que a publicação alcance justamente quem realmente importa para o seu negócio, aqueles que têm potencial de compra, seja por perfil, por já ter interagido com sua marca ou mesmo por localização. A ferramenta oferece parâmetros como idade, gênero, informações demográficas e até os interesses dos próprios usuários. Costumo afirmar que uma segmentação bem feita é o primeiro grande passo que diferencia um anúncio que realmente converte dos outros milhares que são encontrados por aí. É preciso pensar em quem é o seu público, o que eles esperam e quais ações os levariam a interagir com a sua marca.

Outra dica valiosa é acompanhar bem de perto o desempenho da campanha – e isso pode acontecer em tempo real, inclusive. O Facebook Ads fornece vários relatórios e gráficos sobre o andamento do anúncio em questão. A partir dessas informações, é possível entender quais são os acertos e erros, fazer comparativos e modificar uma divulgação que esteja em andamento, além de aperfeiçoar ainda mais as próximas ações. A posição do anúncio também é muito importante e acredite: faz muita diferença dependendo do objetivo da campanha. Aqueles que ficam localizados na coluna da direita, por exemplo, não são visíveis em dispositivos móveis – e se você se esquece disso, pode ter problemas no seu índice de conversões.

A melhor e mais completa ferramenta para a criação dos anúncios é o Power Editor, oferecida pelo próprio Facebook e que também serve para o Instagram. Ela fornece diversas opções de formato, como o Carrossel, Imagem Única, Vídeo Único, Apresentação Multimídia, Canvas e Facebook Messenger Ads. Com características diferentes, cada recurso deve ser considerado de acordo com o seu objetivo e com o que quer mostrar e quem deseja atingir.

A questão do formato remete a outro quesito bastante importante: o design da campanha. Em um anúncio, o recurso visual é o que realmente capta a atenção das pessoas em um primeiro momento. Só depois de ver a imagem é que o seu possível consumidor irá se ater ao texto. Os elementos visuais são essenciais. Você deve pensar no que essa imagem representa para a sua audiência: provoca empatia, identificação, desperta a curiosidade? Além disso, conteúdos interativos geram valor e agregam novidade e entretenimento. Pesquisas e quizzes são bons exemplos de campanhas que podem se destacar no ambiente do Facebook.

Também recomendo sempre realizar testes com diferentes formatos de anúncios. Isso permite ver qual das versões gera maior número de conversões dos seus usuários. Para garantir que você entenda exatamente qual elemento está afetando os resultados, um único item deve ser testado de cada vez. Há muitos fatores que podem ser avaliados: o texto, a chamada para ação, o horário de publicação, a imagem do anúncio, as cores, o ângulo da foto do produto, a duração do vídeo, a chamada do vídeo etc. Quanto mais informações, dados e números você gerar a partir dessas verificações, mais parâmetros vai ter para promover uma melhoria contínua das campanhas. Otimizar as suas conversões é uma questão de experimentar, anotar resultados e aprimorar.

Por fim, destaco: é preciso contar com uma agência ou especialista que use as opções avançadas do Facebook Ads. Só assim, você pode fortalecer a veiculação do anúncio escolhendo a frequência e alterando dados de segmentação do público em relação à sua publicação, ao período de conversão, ao “valor do lance” (que define o custo por interação com o anúncio) e aos dias nos quais sua marca deve aparecer para o público.
Criar anúncios no Facebook pode parecer simples, porém não é uma tarefa fácil. Seja nessa plataforma, seja em qualquer outro tipo de campanha, elaborar uma estratégia clara, profissional e que seja condizente com seus objetivos é fundamental para garantir bons resultados.

A Prefeitura de Caruaru, através da Secretaria de Desenvolvimento Social e Direitos Humanos, realiza nesta quinta (06) mais um evento no município em parceria com a Secretaria de Políticas para Mulheres. Trata-se do I Fórum de Igualdade Racial que irá apresentar a reativação do Conselho Municipal de Igualdade Étnico-Racial. Estarão presentes entidades, coletivos, ONG’s, grupos de extensão e pesquisa, além de movimentos sociais que atuam na articulação, planejamento e execução de ações destinadas à promoção e defesa da diversidade étnico-racial.

Serviço:

Evento: I Fórum de Igualdade Racial
Data: 06/04/2017
Local: Sede da Secretaria de Políticas para Mulheres
Horário: 18h30

A Apae Caruaru promove em parceria com uma das maiores empresas de cama, mesa e banho do Brasil, a MMartan, um bazar solidário, os produtos estarão com até 50% de desconto e parte da renda será revertida para a Apae de Caruaru, que atende mais de 180 pessoas, entre crianças, jovens e adultos com profissionais nas áreas de psicologia, fisioterapia, fonoaudiologia, psicopedagogia, terapia ocupacional e estimulação pedagógica.

O bazar será realizado de 13 a 16 de abril, das 9h às 20 horas, no Rotary Club, na cidade de Gravatá.

MMartan – Empresa com 32 anos no mercado, a MMARTAN é a maior varejista de cama, mesa e banho do país, possui mais de 175 lojas em 25 estados brasileiros.

O ministro da Fazenda, Henrique Meirelles, afirmou que as reformas estruturais que estão em andamento podem elevar o crescimento potencial do Brasil para um taxa entre 3,5% e 4% ao ano. Caso esse valor se confirme, será um ritmo superior ao observado nos últimos 20 anos, quando o avanço médio foi de 3,3%.

A fala do ministro ocorreu durante o Bradesco’s 4th Brazil Investment Forum, em São Paulo. Segundo ele, a reforma da Previdência tem papel fundamental nessa mudança de nível do País. Com ela, será possível reduzir as taxas de juros e melhorar o ambiente de negócios no Brasil, o que tornará a economia mais produtiva, com mais emprego e renda.

O Produto Interno Bruto (PIB) potencial é a taxa máxima de expansão que um país pode alcançar em função de suas condições econômicas e produtivas. Na prática, com a reforma da Previdência e outras mudanças microeconômicas, o Brasil terá de crescer mais.

“O controle do gasto público gerará uma queda da taxa dos juros estruturais, gerando mais emprego e mais renda”, afirmou o ministro. “O governo está comprometido com a redução do Estado e com a criação de um ambiente favorável à produção”, garantiu.

Novo ciclo de crescimento

Meirelles explicou, ainda, que essa agenda já começa a trazer melhoras com indicadores de confiança, de risco e de crescimento com desempenhos mais favoráveis. “As reformas estruturais vão aumentar a produtividade. O Brasil está construindo o caminho para um novo ciclo de crescimento”, afirmou.

Fonte: Portal Brasil

O Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa) liberou três estabelecimentos que estavam sob auditoria da pasta desde que a Operação Carne Fraca foi deflagrada. O órgão constatou que não há irregularidades econômicas ou de impacto sobre a saúde humana nos frigoríficos Argus, FrigoSantos e Breyer & Cia. Dessa forma, os três podem retomar as atividades de exportação.

Dos 21 estabelecimentos submetidos à inspeção de força-tarefa do Mapa, ainda restam 18. Desses, seis foram interditados e tiveram produção interrompida.

O Serviço de Inspeção Federal (SIF), vinculado ao Departamento de Inspeção de Produtos de Origem Animal (Dipoa), é o responsável por assegurar a qualidade de produtos de origem animal comestíveis e não comestíveis destinados aos mercados interno e externo. Estabelecimentos que fazem comércio interestadual ou internacional de produtos de origem animal devem ser registrados no Dipoa e no SIF.

Reforço na fiscalização

O presidente da República, Michel Temer, e o ministro da Agricultura, Blairo Maggi, assinaram, na última quarta-feira (29), decreto que revisa o Regulamento da Inspeção Industrial e Sanitária de Produtos de Origem Animal (Riispoa). A ideia é assegurar a qualidade dos produtos e combater a fraude econômica. O regulamento engloba todos os tipos de carnes (bovina, suína e de aves), além de leite, pescado, ovos e mel.

Entre as mudanças, está a redefinição das sanções, com penalidades que vão de leve até gravíssima. Nos casos graves e gravíssimos, o estabelecimento pode ser interditado e o registro de funcionamento, cassado.

Fonte: Portal Brasil

O Ministério da Educação publicou no Diário Oficial da União da terça-feira (4) a portaria que institui as mudanças do Exame Nacional do Ensino Médio (Enem), a partir da edição de 2017. O edital com o detalhamento de todas as regras do Exame, inclusive as mudanças já anunciadas, será publicado na próxima segunda-feira (10).

Segundo a portaria, o objetivo do Enem é aferir se seus participantes demonstram, ao final do ensino médio, individualmente, domínio dos princípios científicos e tecnológicos que presidem a produção moderna e se detêm conhecimento das formas contemporâneas de linguagem.

A portaria mantém a responsabilidade do Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep) de planejar e executar o Enem, assim como promover a avaliação contínua do processo.

O exame continuará a ser realizado anualmente. As questões de acessibilidade e inclusão de pessoas com deficiência, assim como as políticas de educação nas unidades prisionais também foram mantidas.

A taxa de inscrição não será cobrada aos concluintes do ensino médio, em qualquer modalidade de ensino, matriculados em instituições públicas de ensino declaradas ao censo escolar da educação básica. Aqueles que se declararem membros de família de baixa renda, nos termos do Decreto nº 6.135, de 26 de junho de 2007, também estarão isentos.

O participante que se enquadrar nessas duas últimas situações de isenção e que não comparecer para a realização das provas perderá o benefício da gratuidade para a próxima edição do Enem, a não ser que justifique a ausência por meio de atestado médico ou outro documento oficial que comprove a impossibilidade do seu comparecimento.

O Ministério da Educação custeará a diferença entre o valor arrecadado com as taxas de inscrição e o valor despendido.

Fonte: Portal Brasil, com informações do Ministério da Educação

A Azul anuncia novidades para a capital pernambucana nos próximos meses, com a inclusão de voos extras de alta temporada, operação em novos mercados e adição de frequências definitivas. Dentre as novidades, Recife receberá voos diretos e diários do Rio de Janeiro (Santos Dumont), entre 1º e 31 de julho, rota inédita na história da companhia. Além disso, a cidade receberá um reforço nos voos com destino a Belo Horizonte, com a inclusão de mais duas frequências semanais regulares a partir de 2 de maio.

Entre as operações sazonais, Fortaleza também receberá mais dois novos voos semanais, às segundas e sextas, que serão operados entre 8 de maio e 30 de junho.

Para atender à demanda das Festas Juninas, Campina Grande – a capital do forró na Paraíba – ganhará um voo extra aos domingos para o Recife, que será operado entre 4 de junho e 2 de julho. “Estamos sempre buscando oferecer mais opções de escolha para os nossos Clientes, principalmente em períodos de maior movimentação devido aos eventos regionais e férias escolares. Esperamos amplia a conectividade e levar os Clientes aos seus destinos com rapidez, segurança e muito conforto”, comenta Daniel Tkacz, diretor de Planejamento de Malha na Azul.

Outras mudanças se concentram na alta temporada, entre 1º e 31 de julho. Natal e Maceió terão mais uma opção semanal de voos para o Recife, passando de duas para três operações aos domingos. Ainda, Fernando de Noronha receberá mais um voo diário durante todo o mês, melhorando as opções de horários para visitantes e locais chegarem à ilha.

O presidente da República, Michel Temer, afirmou, nesta terça-feira (4), que a proteção da criança e do adolescente requer uma série de ações do Estado e da sociedade civil. Após relatar todas os programas do governo destinados à infância e juventude, Temer sancionou projeto de lei que previne a violência contra menores e estabelece medidas de proteção e procedimentos para tomada de depoimentos.

No seu discurso durante a abertura do Fórum Global da Criança na América do Sul, o presidente ressaltou a importância de garantir mecanismos que protejam as crianças. “No Brasil, o desenvolvimento da criança e do adolescente tem sido política de estado. Estamos avançando nessa política”, disse.

Temer garantiu que o governo não irá se “distrair” em relação ao bem-estar dos menores. Segundo o presidente, “o bem-estar das crianças exige eterna vigilância”. “Exige um Estado com as contas em dia, que esteja em condições de investir em programas sociais. Exige responsabilidade social, que só existe de verdade se acompanhada da responsabilidade fiscal”, afirmou.

A lei sancionada pelo presidente da República prevê que os sistemas de Justiça, segurança pública, assistência social e saúde devem adotar ações articuladas no atendimento das vítimas. Por exemplo, criação de atendimento telefônico para denúncias de abuso e de exploração sexual e de serviços de referência multidisciplinar no Sistema Único de Saúde (SUS) para atenção a crianças e adolescente em situação de violência sexual.

Ações

Os direitos das crianças e adolescentes tem se fortalecido no Brasil com iniciativas como o programa Criança Feliz, que vai acompanhar 4 milhões de crianças até o fim de 2018. Para Temer, elas representam o futuro e a esperança. “Ao mesmo tempo, [a criança] é vulnerável e requer proteção. Amparar a criança é cultivar o presente para um amanhã melhor”, disse.

Na área da saúde, por exemplo, está entre os países do mundo que mais oferece vacinas de graça – são, aproximadamente, 300 milhões de doses anuais. Em 2017, 2,5 milhões de gestantes devem ser atendidas pela Rede Cegonha para atenção ao parto, ao nascimento e à saúde da criança – o que significa 100% das gestantes cobertas.

Na educação, o País já universalizou o acesso ao ensino fundamental e agora promove a reforma do ensino médio, que dará mais opções ao jovem para perseguir as vocações e aprimorar os talentos.

O cerco contra o trabalho infantil também tem sido intensificado. No ano passado, foram realizadas mais de 5,7 mil inspeções para o combate a esse mal.

Fórum

O Fórum Global da Criança foi fundado em 2009 pela família real sueca e é um evento relevante para os direitos das crianças e empresas dedicadas ao pensamento inovador, o compartilhamento de conhecimentos e ao networking.

O Fórum Global da Criança na América do Sul foi inaugurado nesta terça-feira (4), em São Paulo, pelo Rei Carl XVI Gustaf da Suécia. O Fórum reunirá mais de 350 líderes e influenciadores de empresas, governos, sociedade civil e universidades para conectar, colaborar e compartilhar as melhores práticas em torno de alguns dos desafios mais críticos enfrentados pelas crianças na região.

Fonte: Portal Planalto
Foto: Roberto Pereira Jr.

Cerca de 50 representantes de diversas organizações voltadas à população LGBT de Caruaru estiveram reunidos na tarde desta terça (04) com o secretário de Desenvolvimento Social e Direitos Humanos do município, Fernando Silva, e a secretária de Políticas para Mulheres, Perpétua Dantas, no I Fórum da População LGBT da cidade. Durante o encontro foi discutida a criação do regimento de formação do Conselho Municipal de Políticas para a População LGBT de Caruaru, como espaço permanente de debate e proposição de ações voltadas para lésbicas, gays, bissexuais, travestis e transexuais.

A reunião aconteceu na sede da Secretaria de Políticas para Mulheres, no bairro Maurício de Nassau, em Caruaru, onde estiveram presentes entidades, coletivos, ONG’s, grupos de extensão e pesquisa, sociedade civil, além de movimentos sociais que atuam na articulação, planejamento e execução de ações e projetos voltados para esse público específico. Na oportunidade o secretário Fernando Silva falou da importância do encontro: “Hoje conseguimos contar com diversas contribuições dos presentes na elaboração da minuta da lei que cria um conselho municipal voltado para o público LGBT. É do Interesse da prefeita Raquel Lyra fazer uma gestão participativa, por isso vamos fazer deste conselho um espaço de construção de novas políticas públicas voltadas para o segmento”, explicou.

Com a minuta da lei formulada durante o encontro, o próximo passo da secretaria será encaminhar as sugestões para a Procuradoria Municipal, que fará uma revisão final do texto para que ele possa, a partir daí, ser enviado para aprovação na Câmara de Vereadores. “O intuito é ter uma lei municipal que institua um conselho de discussão permanente entre a prefeitura e organizações que atuam no segmento LGBT, com políticas públicas voltadas para esta parcela da população que tem seus direitos humanos negados”, concluiu o secretário.

“Foi de total importância este fórum que abordou a criação do conselho e contou com a participação do governo municipal, que direcionou suas secretarias para estarem aqui. O conselho irá assegurar que os LGBT’s possam contar com políticas voltadas para eles através de financiamentos para eventos, seminários, encontros e também para a nossa organização como conselho propriamente dito”, afirmou a coordenadora da Associação de Travestis e Transexuais de Caruaru (Atraca), Stephane Fachine.

A Bancada de Oposição na Assembleia Legislativa de Pernambuco (Alepe) esteve reunida, no fim da tarde desta terça-feira, para discutir as próximas atividades do grupo, incluindo a agenda das próximas vistas do Pernambuco de Verdade. Depois do Sertão do Pajeú e do Moxotó, a próxima região visitada deve ser o Agreste do Estado, realizando sempre o contraponto ao Governo. A equipe técnica da Bancada já deu início ao levantamento de informações e contato com lideranças, entidades, associações e representantes da região.

Além da organização do Pernambuco de Verdade, os deputados fizeram uma avaliação dos dois primeiros meses do ano e definiram uma agenda de ações coordenadas na Casa. A Oposição vai intensificar a realização de audiências públicas e atividades legislativas, além da fiscalização do Governo.