A Nielsen – provedora global de informações e insights, em parceria com a Apes (Associação Pernambucana de Supermercados) realizou o 5º Evento a Clientes Nielsen no Nordeste. O objetivo foi discutir os principais desafios e oportunidades para fabricantes e a cadeia varejista na região, que vem sendo beneficiada pelo aumento do consumo de produtos supérfluos. Diante deste cenário, o Nordeste representa hoje 13,5% do PIB nacional. Um crescimento sólido e expressivo e, por este motivo, vem sendo considerado um local de boas oportunidades para fabricantes e varejistas brasileiros.

O palestrante Bernardo Canella, gerente de execução de pontos de venda da Nielsen, falou sobre a importância da chegada do produto ao consumidor, operação que vai desde o planejamento de marketing à execução no ponto de venda. Segundo ele, aproximadamente 70% das intenções de compra são feitas direto do ponto de venda e este ato se dá por diversas influências publicitárias, que vão desde o posicionamento dos produtos nos pontos de vendas, às ações que são trabalhadas para estes.