O Boticário estima crescimento nas vendas de 20%
Pedro Augusto
Depois de tantas dificuldades enfrentadas ao longo deste ano, enfim o comércio local voltou a sonhar com dias melhores. Não se trata de nenhuma nova medida econômica do governo, mas sim da chegada de um velho conhecido do setor. Quem ainda não conseguiu matar a charada certamente não se atentou para o repasse da primeira parcela do 13º salário. De acordo com a Lei Federal nº 4.749, de 12 de agosto de 1965, os empregadores formais têm até domingo (30) para efetuar o pagamento da gratificação. Bom para os trabalhadores endividados, que poderão quitar, a partir de agora, os débitos, excelente para as lojas, que voltarão a comportar um número maior de consumidores.
De acordo com a estimativa da Agência Regional do Ministério do Trabalho e Emprego, em 2014 o 13º salário deverá ser responsável pela injeção de R$ 94 milhões na economia caruaruense. Apesar do desempenho nada agradável durante quase todo o ano, o gerente comercial do Boticário, Sávio Diniz, se mostrou confiante em relação às vendas deste último bimestre. “É claro que por conta da retração observada nos últimos meses, nosso otimismo poderia ser maior. Mesmo assim, estamos projetando um crescimento nas vendas de 20% em comparação ao mesmo período de 2013. Não tenho dúvidas de que o 13º terá participação determinante para alcançarmos tal desempenho.”
Assim como as lojas de perfumaria, as redes de calçados também esperam faturar alto com o repasse da bonificação extra. De acordo com o supervisor de vendas, Luís Gustavo, a expectativa é comercializar cerca de 8% a mais em relação ao último fim de ano. “É sabido que não só o comércio, mas também vários outros setores não tiveram um ano tão produtivo como estimávamos. Em contrapartida, apostamos que o 13º dará uma sacudida muito grande em todo o nosso setor. A partir deste sábado (29) deveremos ver lojas cheias em toda rua 15 de Novembro. Até o término de dezembro, esperamos superar a projeção nacional, que revelou neste ano um aumento na casa dos 4% ante as vendas de 2013”, destacou.
O cálculo citado pelo supervisor foi realizado pela Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas. De acordo com o gerente da CDL de Caruaru, Zezinho Borba, a expectativa é de que neste fim de ano o desempenho do varejo local seja um pouco melhor em relação à estimativa nacional. “Isso porque atualmente o número de endividados presentes na cidade encontra-se menor em comparação à média do país. Se tomarmos como parâmetro esse cenário, deveremos superar em pelo menos 1% a projeção da CNDL. De qualquer modo, apesar de todos os problemas financeiros encarados neste ano, deveremos ter um Natal positivo. O repasse do 13º, com certeza, vai impulsionar bastante todo o comércio.”
Neste sábado (15) será comemorado a Proclamação da República e, por este motivo, as feiras de Mangaio, conhecidas como feiras de frutas e verduras, do Parque 18 de Maio e do São Francisco tiveram dias alterados. A do Centro será realizada nesta sexta-feira (14), a partir das 5h. Já a do São Francisco, que normalmente acontece na sexta ocorreu um dia antes, na última quinta (13). “Tivemos de mudar o dia para não haver choque, tampouco atrapalhar os negócios dos nossos feirantes”, comentou o coordenador de feiras de bairro, Gilton Figueiredo. As feiras dos demais bairros ficaram mantidas no dia e horário de sempre.
Por causa também do feriado os centros de compras operarão neste sábado em horários especiais. No North Shopping Caruaru, no bairro Indianópolis, as lojas funcionarão das 10h às 20h enquanto a Praça de Alimentação das 11h às 21h. Já o cinema seguirá programação normal. Em contrapartida, o Shopping Difusora, no bairro Maurício de Nassau, ficará de portas abertas das 11h às 21h, enquanto o Polo Caruaru, as margens da BR-104, das 9h às 18h. Na data, as lojas do Centro também estão autorizadas a abrir desde que cumpram as determinações estabelecidas pela Convenção Coletiva de Trabalho.
Uma pesquisa realizada pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) para mapear o perfil do trabalhador temporário procurado pelo comércio no final do ano revela que o setor deve preencher cerca de 138,9 mil vagas até dezembro. De acordo com o estudo, a média de contratações é de quase três (2,98) funcionários por empresa. Para chegar a estas conclusões, o SPC Brasil ouviu 623 empresários em todo o país.
“As festas de fim de ano costumam movimentar praticamente todos os setores da economia, mas o varejo chama a atenção por concentrar cerca de 66% das vagas temporárias geradas em todo o país neste período”, explica a economista-chefe do SPC Brasil, Marcela Kawauti.
Baixo crescimento
Por outro lado, a pesquisa mostra que a atividade comercial brasileira ─ assim como o restante da economia ─ tem sofrido os efeitos do baixo crescimento. “79,4% dos varejistas consultados acreditam que o número de contratações temporárias não deve crescer em 2014, em comparação com 2013, o que deixa explícito a baixa confiança do empresariado brasileiro”, avalia Kawauti.
Além disso, segundo a economista, 68,5% dos empresários não pretendem efetivar os temporários depois do vencimento do contrato. “Vale pontuar que para 62,2% dos entrevistados, as contratações devem durar, em média, três meses”, ressalta.
Perfil do temporário
De modo geral, 34,3% dos empresários entrevistados procuram profissionais que têm entre 25 e 34 anos, seguidos pela faixa etária de 18 a 24 anos (28,5%). Quanto à qualificação, a maioria dos comerciantes buscam funcionários que possuam ensino médio, no mínimo. 75,6% das vagas serão oferecidas para as funções de vendedor de loja e balconista. Em seguida aparecem as oportunidades para caixas 31,8%) e estoquistas e repositores (24,6%).
O estudo também procurou identificar as habilidades mais valorizadas na hora de contratar um temporário. Praticamente cinco em cada dez (48,9%) comerciantes citaram o dinamismo (48,9%), responsabilidade (37,8%) e boa comunicação (28,9%) como as características mais importantes para preencher um posto no varejo.
Carga horária e remuneração
Sete em cada dez varejistas (71,4%) procuram funcionários com disponibilidade para trabalhar entre 6 e 8 horas diárias. Já com relação à remuneração, mais da metade (57,4%) do empresariado deve pagar, em média, até um salário mínimo por mês para cada empregado, enquanto que 24,4% afirmam ter intenção de pagar dois salários mínimos. De acordo com a pesquisa, os pagamentos no comércio devem ocorrer por meio de salários e benefícios (32,8%) ou por salários e comissões (31,0%).
As empresas que querem divulgar ou vender seus produtos ou serviços através da internet, poderão aprender tudo em palestras gratuitas oferecidas pela Sala do Empreendedor de Caruaru, em parceria com o Sebrae e o SindLoja. As palestras do INTERNET NAMEDIDA são voltadas para empresas que querem investir no comércio virtual.
No total serão sete palestras ministradas por agentes do Sebrae, a primeira será no dia 06 de novembro. Os encontros serão no SindLoja, sempre das 19h às 22h.
As inscrições são para pessoa jurídica e podem ser feitas pelo telefone (81)3722.4070 ou pelo email (salaempreendedorcaruaru@gmail.com). Será necessário fornecer: nome, CPF, CNPJ, telefone, email e informar de quais temáticas deseja participar.
No próximo dia 20, terceira segunda-feira do mês de outubro, comemora-se o Dia do Comerciário. Nesta data, o comércio e os centros comerciais de compras (como shoppings e polo) de Caruaru não poderão determinar jornada de trabalho. Neste dia, a única exceção vale para todos os lojistas estabelecidos no Parque 18 de Maio, incluindo os centros de compras (Fábrica da Moda e Centro de Compras), que poderão determinar jornada de trabalho aos seus empregados.
Esta permissão para o Parque 18 de Maio decorre da previsão contida na cláusula 47ª da Convenção Coletiva do Trabalho do Comércio de Caruaru, que possui como fundamento a necessidade de que tais atividades empresariais possam funcionar normalmente nesta data que coincide com o dia da Feira da Sulanca, garantindo o equilíbrio entre os interesses dos empresários e dos empregados que terão garantido o dia de descanso no sábado anterior ao feriado e ajuda de custo.
Neste sentido, a empresa situada no Parque 18 de Maio que quiser determinar jornada de trabalho neste feriado deverá seguir os requisitos da norma coletiva:
a) Comunicação por escrito ao Sindloja, Sindecc e Gerência do Ministério do Trabalho, com antecedência mínima de dois dias, a relação dos empregados que irão trabalhar, acompanhando as datas das respectivas folgas;
b) Concessão de um dia de folga comemorativa no sábado que antecede o Dia do Comerciário;
c) Ajuda de custo no valor mínimo de R$ 45 para os funcionários das lojas do entorno do Parque 18 de Maio e R$ 50 para os funcionários de lojas situadas dentro dos centros de compras do entorno do parque;
d) Concessão de almoço caso a empresa determine uma hora para repouso e alimentação.
É importante frisar que essas regras valem apenas para os lojistas situados no Parque 18 de Maio, incluindo os centros de compras (Fábrica da Moda e Centro de Compras). No dia 20 de outubro, as demais lojas de Caruaru, bem como os centros comerciais de compras (como shoppings e polo), estarão fechadas.
Na próxima segunda-feira (20/10) data em que se comemora o Dia do Comerciário, e a Prefeitura de Gravatá através da Secretaria de Desenvolvimento Econômico informa que o comércio da cidade não funcionará. A decisão foi divulgada pelo SINDECOM (Sindicato dos Empregados no Comércio das Cidades de Pombos, Chã Grande, Gravatá, Bezerros, Sairé, Camocim de São Félix e Bonito).
De acordo com a circular Nº 035/2014 expedida pelo órgão, as empresas que abrirem e praticarem venda com funcionários trabalhando no dia 20 de outubro de 2014, será multada pelo Ministério do Trabalho, tendo sido solicitada fiscalização por parte do Sindicato e da Federação do Comércio.
Os comerciantes estão menos confiantes com as vendas para o Dia das Crianças, comemorado no próximo dia 12 de outubro. Segundo projeção da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), o volume de vendas a prazo deve registrar crescimento de apenas 1,5% em relação ao mesmo período do ano passado.
Se a projeção dos lojistas se confirmar será o resultado mais fraco dos últimos cinco anos para o varejo. Desde 2010 o setor vem desacelerando o seu ritmo de crescimento. Nos anos anteriores, as expansões foram de 3,15% (2013), 4,83% (2012), 5,91% (2011) e de 8,5% (2010).
Em 2014, todas as datas comemorativas (com exceção da Páscoa), como Dia das Mães, Dia dos Namorados e Dia dos Pais, também apresentaram um desempenho inferior se comparado ao ano passado. As quedas foram de 3,55%, 8,63% e de 5,09%, respectivamente.
Cenário menos otimista
Com a manutenção dos juros em patamares elevados e a alta da inflação, que corrói o poder de compra do trabalhador, a CNDL estima que as compras a vista e de valores menores devem ganhar mais espaço no Dia das Crianças deste ano. “Os consumidores estão mais preocupados em não comprometer o próprio orçamento com compras parceladas. Aqueles que optarem pelas compras a prazo vão dividi-las em menos prestações”, comenta Roque Pellizzaro Junior, presidente da CNDL.
De acordo com Pellizzaro Junior, o varejo já não conta com os mesmos fatores macroeconômicos que ajudaram a aquecer o setor nos anos anteriores, como os altos índices de geração de emprego, expansão da renda, incentivos fiscais e a larga oferta de crédito mais barato. “Se nos anos anteriores a criança ganhou dois ou três brinquedos, neste ano a tendência é de que ganhe menos presentes”, afirma.
A deputada estadual e candidata à reeleição, Raquel Lyra (PSB) retornou na tarde desta quinta-feira (21), ao centro de Caruaru, para visitar outras lojas do comércio tradicional. Bem recebida pelos vendedores e compradores, Raquel entrou em diversas lojas, conversou com as pessoas e entregou seu material de campanha, sempre acompanhada da militância. Em seguida, já no começo da noite, Raquel participou de reunião com moradores do Conjunto Habitacional Fernando Lyra.
A reunião foi promovida pela líder comunitária Deorita, que juntou diversos moradores da localidade para ouvir a deputada estadual. “Confiamos no trabalho que Raquel realiza, ela é muito preparada para continuar nos representando na Assembleia”, comentou. Os suplentes Duda do Vassoural, Rosemery da Apodec e Rodrigues da Ceaca também participaram do encontro. Na noite desta quinta (21), Raquel Lyra visitou ainda um cursinho, no Empresarial Difusora.
Com os alunos, Raquel Lyra falou sobre sua trajetória de servidora pública, como advogada do Bando do Nordeste, delegada da Polícia Federal e Procuradora do Estado, além de sua atuação na Secretaria Estadual da Criança e da Juventude e na Assembleia Legislativa de Pernambuco. Os jovens fizeram perguntas sobre diversos assuntos envolvendo a política. O professor Arlindo finalizou o encontro lembrando a luta história pela democracia e a importância do voto.
Os comerciantes brasileiros estão pouco otimistas quanto ao resultado das vendas do Dia dos Pais, comemorado no dia 11 de agosto, e aguardam um crescimento tímido de 1% sobre as vendas do ano passado.
Nos anos anteriores, as expansões foram de 3,78% (2013), 4,75% (2012); 6,86% (2011) e 10% (2010), de acordo com os registros do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e da CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas). O resultado leva em conta as vendas parceladas realizadas na semana que antecede o Dia dos Pais, entre 3 e 10 de agosto.
Na avaliação do presidente da CNDL, Roque Pellizzaro Junior, a retração das vendas a prazo está sendo sentida pelos varejistas brasileiros, que no primeiro semestre de 2014, amargaram desacelerações em todas as datas comemorativas.
Comemorado no segundo domingo do mês de agosto, o Dia dos Pais tradicionalmente movimenta os setores de vestuário, calçados, eletrônicos, bebidas e perfumaria.
